Kampaň tvorí špeciálna tabula, ktorá je osadená neďaleko prechodov pre chodcov.
Ukrýva v sebe fotoaparát a akonáhle človek kráča po prechode keď svieti "červený panáčik", zaznie poriadne hlasný zvuk. Ten napodobňuje brzdiaci automobil tesne pred zrážkou.
Ľudia sa vystrašia a vtedy nastupuje na rad fotoaparát, ktorý ich odfotí. Následne sa ich tvár objaví na „reklamnom pútači“ s nápisom „Neriskujte, že sa pozriete smrti do očí. Rešpektujte pri prechádzaní cesty semafór.“
Reakcie sú rôzne, no zrejme si každý z nich nabudúce dobre rozmyslí, kedy vstúpi na prechod. Dôvodom pre takéto upozornenia je fakt, že v Paríži ročne umrie až 4 500 chodcov.