Apple kraľuje značkám, predbehol Google

Americký Apple má najhodnotnejšiu značku na svete. V rebríčku prieskumnej spoločnosti Milward Brown Optimor za minulý rok predbehla značka výrobcu iPhonov a iPadov po troch rokoch vyhľadávač Google, ktorý obsadil druhú priečku. „Užitočnosť, jednoduchosť služieb a zameranie na používateľov prispeli k tomu, že sa z Googlu stala jedna z najznámejších značiek sveta,“ tvrdí pre HN hovorkyňa Googlu Česko Janka Zichová.

Rýchly rast
Cena značky Apple má hodnotu 104 miliárd eur, zatiaľ čo druhý Google sa môže pochváliť značkou za 75 miliárd eur. Zatiaľ hodnota značky Apple medziročne narástla podľa prieskumu Top 100 najhodnotnejších značiek sveta o 84 percent, Google si zaknihoval dvojpercentný pokles. „Myslím si,  že k rastu hodnoty značky Apple mohli prispieť najmä nové produkty ako zlepšený iPhone a iPad. Google, naopak, neprišiel s novým produktom alebo výraznou novou technológiou,“ pripomína analytik spoločnosti Cyrrus Ondřej Moravanský.

Microsoft klesol
Tretiu priečku obsadila rovnako ako pred rokom značka IBM a na štvrté miesto poskočila z vlaňajšej šiestej pozície značka výrobcu rýchleho občerstvenia McDonald´s, ktorá predbehla značku Microsoft. Šieste a siedme miesto obsadili výrobca nápojov Coca-Cola a americký telekomunikačný operátor AT&T.

„Microsoft nepredstavil taký trhák ako iPad a hoci v poslednom čase prišiel napríklad na trh s Windowsom 7 alebo úspešnou hernou konzolou Kinect, pozícia Applu je jednoducho lepšia,“ dodáva Moravanský. V prvej desiatke sa umiestnilo až šesť technologických a telekomunikačných spoločností.

„Logicky sú tam najmä značky, ktoré majú dosah na veľkú časť populácie, to znamená v súčasnosti najmä mobily, počítače, poskytovatelia telekomunikačných a internetových služieb. A dlhodobo aj značky reprezentujúce biznis s jedlom a nápojmi,“ vysvetľuje Ľuboš Vančo, managing partner spoločnosti KPMG Slovensko.

Európa zaostáva
Až na dvanástom mieste sa umiestnila najsilnejšia európska značka reprezentujúca telekomunikačného operátora Vodafone, za ktorou nasledovali na 19. a 21. mieste značky jeho konkurentov Deutsche Telekom a Movistar. „Je to spôsobené viacerými vplyvmi. Vo všeobecnosti sa značky rozvíjajú rýchlejšie v USA. Američania sú dravší a robia veci efektívne a ziskovo. Európske krajiny sa síce tvária, že existuje trh Európskej únie, ale často to tak nie je a trvá výraznejšie dlhšie vybudovať značku, ktorá je akceptovateľná v celej Európe,“ konštatuje Vančo.

Najvýznamnejší rast až o 246 percent na takmer 13 miliárd eur vlani zaznamenala značka sociálnej siete Facebook, ktorá obsadila 35. pozíciu. Najsilnejšiu značku medzi výrobcami áut s hodnotou vyše 16 miliárd dolárov má na 27 mieste japonská Toyota. 100 najsilnejších značiek rebríčka má hodnotu 2,4 bilióna dolárov a ich hodnota medziročne narástla o 17 percent. Až tretinu zo sto najhodnotnejších značiek tvoria značky technologických a telekomunikačných firiem. Do prieskumu sa zapojili dva milióny respondentov v 30 krajinách sveta. V prvej stovke najhodnotnejších značiek sa neumiestnila ani jedna slovenská značka.