Generálny riaditeľ Applu Tim Cook už Peking obvinil z toho, že spôsobil zhoršený výhľad pre spoločnosť, keďže čínska ekonomika vykazuje známky spomalenia. Apple má v Číne svoje výrobné podniky.
Okrem klesajúcich akcií bojuje aj poklesom obľúbenosti. Podľa prieskumu spoločnosti FactSet teraz odporúča nákup akcií Apple iba 49 percent analytikov. Robí ju tak najmenej obľúbenou za posledných 14 rokov. Najviac ústretoví k nákupu boli analytici ešte v rokoch 2010 až 2012.
Navyše, olej do ohňa prilieva aj obchodná vojna medzi USA a Čínou. Peking je totiž najväčší trh pre smartfóny na svete a vzájomné uvaľovanie ciel predaj medzi krajinami len oslabuje.
Negatívne prognózy vývoja potvrdil aj Cook. V liste investorom uviedol, že nové iPhony verejnosť príliš nenadchli a firma ich predala menej ako plánovala. Veľké očakávania boli totiž pred príchodom iPhonu XR ako istým cenovým mostom medzi jednotlivými modelmi a najlacnejším smartfónom.
Kritici však vyčítali, že manažment asi strávil viac času nad marketingom produktov než nad jeho vyvíjaním.