Elasticita dopytu

Elasticita dopytu vyjadruje mieru citlivosti množstva požadovaného tovaru alebo služby na zmenu niektorého faktora, najčastejšie ceny, príjmu spotrebiteľa alebo ceny iných tovarov. Elasticita dopytu ukazuje ako pružne reaguje kupujúci na zmeny cien. Najčastejšie sledovaná je cenová elasticita dopytu, ktorá udáva, o aké percento sa zmení množstvo dopytovaného tovaru pri zmene jeho ceny o jedno percento. Elasticita dopytu môže byť elastická (hodnota väčšia ako 1), neelastická (hodnota menšia ako 1) alebo jednotková (hodnota rovná 1). Tento ukazovateľ je kľúčový pre tvorbu cien, marketingové rozhodnutia a analýzu správania spotrebiteľov na trhu.