Pohľad na nápis Ikea na jednej z pobočiek v Kodani, Dánsko. FOTO: Reuters
StoryEditor

Ikea a Lego stavili na budúcnosť obchodu

02.12.2023, 00:00
  • Dva škandinávske korporátne giganty – spoločnosti Ikea a Lego – však stavili na to, že predajne budú mať naďalej význam, aj keď výrazne investujú aj do elektronického obchodu.
  • Zákazníci boli možno ochotní vycestovať na predmestia, aby si kúpili pohovku alebo novú kuchyňu, ale nie na menšie nákupy – a práve tie chce predajca plochých škatúľ získať vďaka centrálnejším obchodom.
  • Pre spoločnosti Ikea a Lego nie je predaj vecí jediným zmyslom existencie obchodov. Obe sa chcú dostať bližšie k zákazníkom a umožniť im vidieť a cítiť výrobky.

Úsek nábrežia v centre Kodane sa preslávil dvoma kontrastnými dizajnovými dielami: eleganciou mosta Bicycle Snake, ktorý vedie k bláznivým vežiam Kaktus Towers hviezdneho architekta Bjarkeho Ingelsa. Teraz sa táto časť dánskeho hlavného mesta stala domovom tretieho, nového obchodu Ikea v centre mesta.

Smrť tohto obchodu bola predpovedaná už mnohokrát. Hlavné ulice na celom svete sa vyprázdnili, pretože online nakupovanie sa zdá nezadržateľne rastúce.

image

Spoločnosť IKEA má za sebou úspešný rok, zisk zvýšila viac než dvojnásobne

Dva škandinávske korporátne giganty – súkromné spoločnosti Ikea a Lego – však stavili na to, že predajne budú mať naďalej význam, aj keď výrazne investujú aj do elektronického obchodu.

„Spomínate si, ako ľudia hovorili o smrti knihy, a teraz je najfajnovejšou vecou kniha,“ povedal Jesper Brodin, výkonný riaditeľ spoločnosti Ingka, hlavného predajcu Ikea. „Nechcem byť retro. Ale ľudia chcú mať zážitok – musí to byť skvelý deň.“

Súčasné spomalenie hospodárskeho rastu v mnohých rozvinutých krajinách v dôsledku vysokých úrokových sadzieb a inflácie zasahuje mnohých maloobchodníkov. Spoločnostiam Ikea a Lego sa však jemnou zmenou stratégie v tom, čo obchod môže byť, podarilo prekonať pochmúrne trendy vo svojich odvetviach.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 54% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-05-31 08:09:22 - Feat.: 1 - Title: Eurozóna je na ceste k plánovanej ekonomike. Volám to japonizácia Európy, hovorí pre HN nemecký ekonóm 02 - Modified: 2023-08-16 09:16:19 - Feat.: 1 - Title: Slovensko vyvíja unikátny batériový článok, ktorý nás privedie na špičku vyspelého sveta 03 - Modified: 2023-10-11 16:30:00 - Feat.: 1 - Title: Kde urobil Ódor pri konsolidačnom balíčku chybu 04 - Modified: 2023-09-28 09:36:01 - Feat.: 1 - Title: Gazprombank kúpila predajne IKEA v Rusku, ktoré patrili spoločnosti Ingka Group 05 - Modified: 2023-11-29 17:06:05 - Feat.: 1 - Title: Ikea v uplynulom roku päťnásobne zvýšila zisk
01 - Modified: 2024-10-23 11:00:00 - Feat.: - Title: Gimli, Edoras, Esseboda. Viete rozoznať, čo je pojem z Pána prsteňov a čo názov IKEA výrobku? Skúste si spraviť kvíz, ktorý vás zaručene pobaví 02 - Modified: 2024-07-31 09:06:55 - Feat.: - Title: IKEA spúšťa dlhodobú kampaň zameranú na spánok 03 - Modified: 2024-07-03 08:37:28 - Feat.: - Title: FOTO Lego predstavilo kocky vyrobené z meteoritového prachu. Pozrieť si ich môžeš aj na vlastné oči 04 - Modified: 2024-07-02 16:30:00 - Feat.: - Title: LEGO predstavilo kocku z vesmírneho prachu. Mohla by vyriešiť osídlenie Mesiaca 05 - Modified: 2024-05-27 22:00:00 - Feat.: - Title: Koľko stojí nový byt? U developera si priplatíte desaťtisíce eur. Známy obchod zas tvrdí, že ide proti prúdu
menuLevel = 2, menuRoute = komentare/financial-times-v-hn, menuAlias = financial-times-v-hn, menuRouteLevel0 = komentare, homepage = false
05. november 2024 08:55