Pohľad na nápis Ikea na jednej z pobočiek v Kodani, Dánsko. FOTO: Reuters
StoryEditor

Ikea a Lego stavili na budúcnosť obchodu

02.12.2023, 00:00
  • Dva škandinávske korporátne giganty – spoločnosti Ikea a Lego – však stavili na to, že predajne budú mať naďalej význam, aj keď výrazne investujú aj do elektronického obchodu.
  • Zákazníci boli možno ochotní vycestovať na predmestia, aby si kúpili pohovku alebo novú kuchyňu, ale nie na menšie nákupy – a práve tie chce predajca plochých škatúľ získať vďaka centrálnejším obchodom.
  • Pre spoločnosti Ikea a Lego nie je predaj vecí jediným zmyslom existencie obchodov. Obe sa chcú dostať bližšie k zákazníkom a umožniť im vidieť a cítiť výrobky.

Úsek nábrežia v centre Kodane sa preslávil dvoma kontrastnými dizajnovými dielami: eleganciou mosta Bicycle Snake, ktorý vedie k bláznivým vežiam Kaktus Towers hviezdneho architekta Bjarkeho Ingelsa. Teraz sa táto časť dánskeho hlavného mesta stala domovom tretieho, nového obchodu Ikea v centre mesta.

Smrť tohto obchodu bola predpovedaná už mnohokrát. Hlavné ulice na celom svete sa vyprázdnili, pretože online nakupovanie sa zdá nezadržateľne rastúce.

image

Spoločnosť IKEA má za sebou úspešný rok, zisk zvýšila viac než dvojnásobne

Dva škandinávske korporátne giganty – súkromné spoločnosti Ikea a Lego – však stavili na to, že predajne budú mať naďalej význam, aj keď výrazne investujú aj do elektronického obchodu.

„Spomínate si, ako ľudia hovorili o smrti knihy, a teraz je najfajnovejšou vecou kniha,“ povedal Jesper Brodin, výkonný riaditeľ spoločnosti Ingka, hlavného predajcu Ikea. „Nechcem byť retro. Ale ľudia chcú mať zážitok – musí to byť skvelý deň.“

Súčasné spomalenie hospodárskeho rastu v mnohých rozvinutých krajinách v dôsledku vysokých úrokových sadzieb a inflácie zasahuje mnohých maloobchodníkov. Spoločnostiam Ikea a Lego sa však jemnou zmenou stratégie v tom, čo obchod môže byť, podarilo prekonať pochmúrne trendy vo svojich odvetviach.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 54% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-05-31 08:09:22 - Feat.: 1 - Title: Eurozóna je na ceste k plánovanej ekonomike. Volám to japonizácia Európy, hovorí pre HN nemecký ekonóm 02 - Modified: 2023-08-16 09:16:19 - Feat.: 1 - Title: Slovensko vyvíja unikátny batériový článok, ktorý nás privedie na špičku vyspelého sveta 03 - Modified: 2023-10-11 16:30:00 - Feat.: 1 - Title: Kde urobil Ódor pri konsolidačnom balíčku chybu 04 - Modified: 2023-09-28 09:36:01 - Feat.: 1 - Title: Gazprombank kúpila predajne IKEA v Rusku, ktoré patrili spoločnosti Ingka Group 05 - Modified: 2023-11-29 17:06:05 - Feat.: 1 - Title: Ikea v uplynulom roku päťnásobne zvýšila zisk
01 - Modified: 2024-01-24 17:54:20 - Feat.: - Title: Nábytok na Slovensku hlási stámiliónové tržby. Nárast však neprekonal infláciu v Ikei ani Jysku 02 - Modified: 2024-01-21 11:35:18 - Feat.: - Title: Drogový díler so zaujímavým koníčkom. Okrem množstva surovín na výrobu drog mu polícia zhabala viac ako 70 krabíc lega 03 - Modified: 2024-01-10 13:20:43 - Feat.: - Title: IKEA sťahuje z predaja obľúbený produkt. Pokiaľ ho máte doma, okamžite ho prestaňte používať, inak hrozí zranenie 04 - Modified: 2023-11-29 17:06:05 - Feat.: - Title: Ikea v uplynulom roku päťnásobne zvýšila zisk 05 - Modified: 2023-11-05 15:32:04 - Feat.: - Title: Spoločnosť IKEA má za sebou úspešný rok, zisk zvýšila viac než dvojnásobne
menuLevel = 2, menuRoute = komentare/financial-times-v-hn, menuAlias = financial-times-v-hn, menuRouteLevel0 = komentare, homepage = false
19. február 2024 13:24