Nakupujte, nakupujte, nakupujte! To nám všetkým našepkáva všadeprítomná reklama. Takým spevom sirén konzumu nie je ľahké odolať, pretože s nákupmi sa spája množstvo príjemných pocitov – až sa míňanie za nákupy môže premeniť na tvrdú drogu.
Závislosť na nákupoch označovaná dnes ako shopoholizmus má dlhú históriu a najskôr je rovnako stará ako peniaze a trhy. Manželka amerického prezidenta Abraháma Lincolna Mary Toddová Lincolnová zažívala podľa historikov závratnú radosť z nákupov, aby následne upadala do depresií z dlhov, ktoré švihnutým míňaním narobila.
Nemecký psychiater Emil Kraepelin označil takéto správanie v roku 1909 ako „krankhefte Kauflust“ čiže chorobnú túžbu po nakupovaní. A nebol jediný, kto si závislosť na nákupoch všimol.
V rovnakej dobe zaujala aj kontroverzného švajčiarskeho psychiatra Eugena Bleurela a mnohých ďalších. Už v roku 1892 vymyslel francúzsky lekár Valentin Magnan pre chorobnú záľubu v nákupoch dodnes používaný termín oniománia, píšu Lidovky.cz.
Tretina všetkých Číňanov
Závislosť na nákupoch však nikdy nepredstavovala taký závažný spoločenský problém, v aký narástla v posledných rokoch. Významný podiel na tak rýchlom vzostupe závislosti na nákupoch experti pripisujú rozmachu e-shopov, ako sú Amazon, Shein alebo Temu. Niektoré z nich využívajú obchodné stratégie, ktorými vo svojich zákazníkoch závislosť dokonca cielene pestujú.
Pre ľudí, ktorí uviazli v sieti rafinovaných psychologických trikov moderného marketingu, sa všedné nákupy menia na desivú jazdu zakončenú životným krachom, aký stretáva narkomanmi alebo alkoholikmi.
„Zriedkavá porucha zrazu prerástla na masový problém,“ hovorí v rozhovore pre vedecký časopis Nature psychiatrička Anna Lembkeová pôsobiaca na Stanfordovej univerzite. Odvoláva sa napríklad na veľkú medzinárodnú štúdiu, z ktorej vyplýva, že ako závislých od nákupov je možné klasifikovať až 30 percent univerzitných študentov!
Veľké znepokojenie vyvoláva situácia v Číne, kde shopaholizmus postihuje síce „len“ desatinu študentov, ale zasiahnutých ním je bezmála 30 percent bežnej populácie.
Autor alarmujúcej štúdie Che-pching Che z univerzity v Šen...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.