Trinástka hlavných sponzorov zimných olympijských hier stála pred časom pred ťažkou voľbou. Buď si účasťou na olympiáde v Pekingu pokaziť reputáciu na Západe, alebo sa z hier stiahnuť a nahnevať si tým Čínu.

Firmy sa rozhodli pre prvú možnosť, zároveň však zapojili tichú taktiku: Tam, kde to nie je potreba, svoje meno s olympiádou nespájajú. Krajiny ako USA, Veľká Británia, Austrália či Kanada vyhlásili olympijským hrám v Pekingu politický bojkot kvôli čínskemu potlačovaniu ľudských práv.

Joe Biden a ďalší svetoví lídri najskôr dúfali, že sa k bojkotu pripoja aj veľké nadnárodné značky. Tie sa však nakoniec rozhodli, že pokiaľ majú voliť medzi Čínou a Západom, je pre nich ľahšie nerozhádať si Peking.

Coca Cola, Procter & Gamble, Visa, Audi, Airbnb a osem ďalších spoločností majú s Medzinárodným olympijským výborom podpísané zmluvy v ...