StoryEditor

BMW končí s ponukou rodinného modelu. Nesedí k imidžu značky

21.06.2019, 11:12
Autor:
TopSpeedTopSpeed
Produktový viceprezident Peter Henrich s manažmentom značky verí, že klientov "rodinnej dvojky" zlákajú na novú ponuku športovo-úžitkových vozidiel.

Po rokoch správ, ktoré ortodoxným fanúšikom značky prinášali jednu ranu za druhou, je tu konečne taká, v ktorú už asi nikto nedúfal. Ťažko povedať, kde a kedy to celé začalo. Je však isté, že to bolo po príchode nového storočia.

Mníchovský výrobca BMW si desaťročia budoval imidž športovo orientovanej značky, čo zaujímalo a lákalo tých fanúšikov, na ktorých si táto zakladala. Tých aktuálne nepochybne poteší, že BMW segmentu MPV končí.

Fanúšikovia vďaka jasnej vízii a nastaveným hodnotám vedeli, že "bavorák" nemá v ponuke predokolky, má oranžové podsvietenie budíkov, prístrojovky sú natočené na vodiča, model divízie M nemá turbo ani pohon oboch náprav, šesťvalec môže byť len radový a každé BMW definuje radosť z jazdy.

​Ostatné takmer dve desaťročia však ukázali, že väčšina tradičných hodnôt ustúpili biznisu. Niektoré prielomy skutočne museli prísť a každý rozumný fanúšik viaceré kroky BMW za ostatné roky pochopí či dokonca uvíta.

Je zrejmé, že novú turbo éru nemohli ignorovať, že museli prísť M modely na báze veľkých SUV (a bude ich ešte viac), že tradičné výkonné modely M môžu byť vhodné na celoročné použitie len s pohonom oboch náprav a že oranžová nie je jediná a možno ani najvhodnejšia farba pre budíky. 

No BMW stále tvrdí, že úžitkové autá, dodávky, karavany, nákladiaky či autobusy nerobí preto, lebo tie neprinesú radosť z jazdy. Naopak, preto dlhodobo robí skvelé motorky, lebo tie radosť z jazdy nosia na priehrštia.

A práve tejto stále platnej filozofie sa predstavenie MPV modelov BMW 2 Active Tourer a BMW 2 Gran Tourer priečilo. Akokoľvek do portfólia a hodnôt značky nezapadali, prišli do portfólia. V ničom zásadne neohúrili a k tomu najkrajšiemu s vrtuľkou v znaku mali tiež ďaleko. Prešlo desaťročie (od momentu rozhodnutia, že vzniknú) a vraj nedostanú svojich ďalších nástupcov.

O tom, že BMW neplánuje pokračovať vo výrobe radu 2 Gran Tourer, sa našli informácie už v marci 2019. Nástupcu rovnako nedostane ani BMW radu 3 GT. No stále sa zdalo, že BMW 2 Active Tourer, teda prelomová a historicky prvá predokolka mníchovského výrobcu, v ponuke ostane. No teraz sa zdá, že ani to nie je pravda.

​Produktový viceprezident Peter Henrich tvrdí, že ich MPV síce urobili skvelú prácu a k značke prilákali úplne nových klientov. S tým sa asi dá súhlasiť. Koľko ich v konečnom dôsledku bolo je však druhá vec. Dnes vraj tento segment už nie je v centre toho, čo BMW reprezentuje. Henrich spolu s manažmentom značky verí, že klientov BMW radu 2 AT a GT zlákajú na novú ponuku športovo-úžitkových vozidiel.

Teda pardon, SAV (Sport Activity Vehicle) ako ich v Mníchove radi volajú. Chápeme, že manažment sa dal do boja voči fakticky každému produktu, ktorý ponúka odveký najväčší konkurent - Mercedes-Benz. V tomto prípade triedy B. Nutné to však nebolo, lebo ponuka hviezdy vždy bola a dlho bude oveľa pestrejšia. Teraz sa v BMW však uvoľní miesto možno pre štýlovejší a zábavnejší model, než rodinné MPV.

Pripravené v spolupráci s TopSpeed.sk.

01 - Modified: 2022-11-30 12:49:38 - Feat.: - Title: Strašiak áut menom Euro 7 cieli na emisie pneumatík. Pribudne do výbavy „vysávač“? 02 - Modified: 2022-11-30 10:17:59 - Feat.: - Title: Zlatá éra motorizmu: Spoznajte v kvíze ikonické autá 90. rokov, možno aj tie vaše 03 - Modified: 2022-11-29 13:47:41 - Feat.: - Title: Extrémna limitka z dielne BMW M, ktorá vás „vráti v čase“. Ide o exkluzívny vrchol značky 04 - Modified: 2022-11-29 10:13:55 - Feat.: - Title: Vodiči ich ignorujú či nepoznajú. Tento kvíz preverí vašu znalosť dopravných značiek 05 - Modified: 2022-11-28 13:03:51 - Feat.: - Title: Toto je 10 najpredávanejších malých áut na Slovensku. Ešte stále úplne nevymreli
menuLevel = 2, menuRoute = auto/automobilky, menuAlias = automobilky, menuRouteLevel0 = auto, homepage = false
01. december 2022 11:50