Vegánske produkty nemusia byť šetrnejšie k životnému prostrediu. FOTO: Reuters
StoryEditor

Váš vegánsky burger nie je ekologickejší, nemáte dôkazy. Známemu reťazcu zakázali reklamy

26.06.2022, 00:00
  • Britskému orgánu chýbali dôkazy potvrdzujúce pozitívne účinky sortimentu.
  • Podľa marketéra sú dnes takéto vyhlásenie legislatívou prísne strážené.
  • Spoločnosť nemá v pláne od výrobkov rastlinného pôvodu upustiť.

Začiatkom roka predstavilo Tesco ambicióznu novinku. Do regálov pribudol brand založený len na rastlinnej báze. „Teší nás, že dnes sme k naplneniu našich cieľov opäť o čosi bližšie a môžeme predstaviť úplne nové výrobky vlastnej značky Plant Chef,“ odkazoval vtedy komerčný riaditeľ slovenskej pobočky Erik Šiatkovský.

Zákazníkov mala zlákať výživová hodnota napríklad vegánskeho hríbového burgera. Prešlo však pár mesiacov a „plant-based“ produkty postretli prvé komplikácie. A to hneď na domácom trhu vo Veľkej Británii. Tamojšia Rada pre reklamu zatrhla reťazcu šesť komunikátov, keďže zvolená argumentácia nebola podľa orgánu podložená a pravdepodobne zavádzala vzhľadom na priaznivé účinky na životné prostredie.

O stanovisko HN požiadali aj dcérsku spoločnosť na Slovensku. Hoci je reťazec z rozhodnutia sklamaný, od výrobkov rastlinného pôvodu nemá úmysel upustiť. „Veríme, že aj malé zmeny môžu mať veľký význam,“ uviedla ich PR manažérka Mária Zerzanová.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 73% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-06-24 08:30:00 - Feat.: 1 - Title: Smer chce znížiť marže reťazcov. Tento návrh odporuje akejkoľvek ekonomickej definícii, hovoria obchodníci 02 - Modified: 2022-06-23 16:00:00 - Feat.: 0 - Title: Z týchto potravín sa najľahšie chudne: Uľahčia spaľovanie aj zrýchlia metabolizmus 03 - Modified: 2022-06-21 14:46:57 - Feat.: 0 - Title: Na Slovensku sa chystá predaj potravín po záruke. Komu a ako pomôže a bude bezpečný?
01 - Modified: 2022-08-17 07:23:24 - Feat.: - Title: Britský reťazec reaguje na krízu. Umožní zákazníkom nakupovať potraviny na splátky 02 - Modified: 2022-08-15 20:45:04 - Feat.: - Title: Zlatý klinec zverejnil členov poroty. Predsedami budú Peter Darovec a Peter Rajčák 03 - Modified: 2022-08-15 16:15:18 - Feat.: - Title: Aspoň náznak miernej úľavy. Rekordný rast cien prvýkrát pribrzdili lacnejúce palivá 04 - Modified: 2022-08-14 12:31:02 - Feat.: - Title: Hodnotenie v apríli: Predstavujeme práce v kategórii Out of home 05 - Modified: 2022-08-14 12:31:38 - Feat.: - Title: Hodnotenie v apríli: Predstavujeme práce v kategórii Vizuál
menuLevel = 2, menuRoute = finweb/ekonomika, menuAlias = ekonomika, menuRouteLevel0 = finweb, homepage = false
18. august 2022 12:15