Ku koncu novembra oslávila diskontná sieť potravín Biedronka okrúhle číslo prevádzok. Tých má totiž u našich severných susedov presne 3 500, poslednú otvorila v obci Skórzewo, neďaleko mesta Poznaň. Logo s lienkou a so žltým pozadím však už nie je len vecou poľského trhu. Príchod na slovenský prvýkrát avizovala skupina Jeronimo Martins na jar 2023 a dnes je už jasné, že na budúci rok budú mať u nás Lidl aj Kaufland silného konkurenta.
HN sa tak pozreli na to, čo všetko je dnes známe o Biedronke a jej plánovanej expanzii.
FOTOGALÉRIA: Leták k slovenskému týždňu v poľských predajniach Biedronky:
1. Plánuje príchod na Slovensko
Spoločnosť oficiálne uviedla, že na našom trhu bude od konca roku 2024. Podľa informácií HN od odborníkov v maloobchode však Biedronka robí kroky, ktoré naznačujú, že otvorí o niečo skôr. Počas júla 2023 napríklad spustila nábor slovensky hovoriacich pracovníkov a na Úrade priemyselného vlastníctva si zaregistrovala ochranné známky na svoje privátne značky. V októbri zase spustila televíznu kampaň a Poliaci mohli v tomto čase ochutnať našu tresku či Horalky v rámci slovenského týždňa. Slovo „biedronka“ znamená v poľštine „lienka“, zatiaľ sa zdá, že sa meno do slovenčiny nebude prekladať a sieť si ponechá svoj zaužívaný názov.
2. Takýto má sortiment
V sortimente sú predovšetkým potraviny a drogéria. V menšej miere ponúka oblečenie, doplnky do kuchyne, elektrospotrebiče, potreby do domácnosti a na záhradu, príslušenstvo k športovaniu či produkty určené pre deti. Ako pre HN pred časom uviedol Juraj Gomboš, Slovák dlhodobo žijúci vo Varšave, obchod je zameraný najmä na mliečne a mäsové výrobky, obzvlášť označené ich vlastnými značkami. „Ponuka alkoholu, predmetov osobnej hygieny či pochutín je obmedzenejšia a nehodí sa tak na väčšie nákupy,“ dodáva.
3. O klienta bojuje nízkymi cenami
Ide o diskont, cieľom je tak držať lacnejšie produkty ako v typických reťazcoch. To zabezpečujú – podobne ako u konkurencie – privátne značky. V ponuke má však aj sortiment bežne dostupných značiek. Na ilustráciu sme sa pozreli na leták, ktorý platí od pondelka (4. decembra) a zamerali sa na porovnateľné položky s tými v aktuálnej zľave u našich predajcov. Napríklad kilogram mandarínok stojí v slovenskom Kauflande 99 centov a v Lidli 89 centov. V Biedronke to v prepočte vychádza na 92 centov. Tu sa hodí pripomenúť, že cena za kilogram je tu súčasťou akcie jedno balenie plus jedno grátis.
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.