"Malé odškodné" od Kraft Foods
StoryEditor

Milka oslavuje 120 rokov. Legendárna fialová krava je však výrazne mladšia

15.05.2021, 13:22
Autor:
vebevebe
Ikonická krava ju na obale sprevádza od samého začiatku, marketingový ťah s fialovou farbou je však výrazne mladšieho dáta.

Za zakladateľa Milky je považovaný Švajčiar Philippe Suchard, ktorý si v roku 1826 otvoril továreň na výrobu čokolády. Keď v roku 1901 začala továreň vyrábať čokoládu pod značkou Milka, objavovalo sa meno majiteľa aj na obaloch.

Pôvodne bolo na obale veľkým zlatým písmom priezvisko Suchard, neskôr túto dominantnú pozíciu získalo slovo Milka.

Tento názov vznikol kombináciou dvoch nemeckých slov, konkrétne slová "Milch" a "Kakao", teda spojením mlieka a kakaa odkazujúcich na zloženie čokolád.

Symbol kravy spolu s alpskou krajinou patrí k Milke od jej vzniku v roku 1901. Na vtedajším papierovom obale bol pastier s kravou v kopcovitej krajine. Obal už vtedy obsahoval tiež typické fialové sfarbenie, ale oficiálnou farbou značky sa stal až roku 1964 odtieň lila.

V hlavnej úlohe Lila

Fialová kravička sa prvýkrát objavila v reklame počas roka 1972. Legendárna krava menom Lila (nemecky lila znamená fialová) sa stala tvárou reklamných kampaní a od nasledujúceho roka už bola ústrednou postavou všetkých propagačných materiálov.

Vplyv tohto marketingového rozhodnutia bol tak silný, že v prieskume z deväťdesiatych rokov viac ako polovica detí v nemeckých predškolských zariadeniach verila, že kravy sú fialové.

K čokoládam pribudli ďalšie výrobky

Klasické tabuľkové čokolády neskôr doplnili aj ďalšie výrobky, prvý výrazný míľnik v tomto ohľade prišiel v roku 1926 sa sezónnou ponukou vianočných a veľkonočných produktov.

Roku 1977 sa inovácie dočkali aj tabuľkové čokolády, ktoré začali byť ponovom vedľa tradičnej stogramovej varianty k dostaniu aj vo vyšších gramážach.

O desať rokov neskôr pribudli napríklad pralinky v tvare srdca, v nasledujúcich rokoch sa potom vyrábali aj ďalšie tvary určené pre zvláštne príležitosti. V roku 2007 sa portfólio značky rozrástlo o kategóriu sušienok a jemného pečiva.

V roku 2010 sa tak napríklad prvýkrát objavili Milka Choco Wafer, oblátky s kakaovou náplňou preliate čokoládou inšpirované českou Fidorkou.

01 - Modified: 2022-09-06 09:57:25 - Feat.: - Title: Rozuzlenie kampane s motívom čokolády. Ide o veľký rebranding známej značky 02 - Modified: 2022-07-17 15:24:43 - Feat.: - Title: Zrýchľujúca sa inflácia znižuje dopyt po čokoláde 03 - Modified: 2022-07-07 11:57:42 - Feat.: - Title: Spotreba čokolády sa vlani zvýšila, každý Slovák zjedol priemerne štyri kilogramy 04 - Modified: 2022-07-07 07:00:00 - Feat.: - Title: Dnes je medzinárodný deň čokolády. Táto sladkosť vám zlepší pamäť a predĺži život 05 - Modified: 2022-02-16 11:00:00 - Feat.: - Title: Omladia, vyliečia, hydratujú a spevnia: Čierne kozmetické ingrediencie majú pozitívne účinky na pleť
menuLevel = 2, menuRoute = finweb/zahranicna-ekonomika, menuAlias = zahranicna-ekonomika, menuRouteLevel0 = finweb, homepage = false
21. november 2022 17:31