StoryEditor

Kedy prenikla spoločnosť do Európy?

31.05.2020, 00:00
Hoci však recept na výrobu čokoládových tyčiniek zostáva zamknutý v prísne strážených rodinných trezoroch, ten obchodný je očividný – jednoznačná stávka na značku výrobkov.

Ich chuť je stále rovnaká, podľa farby obalu či tvaru tyčinky viete, o ktorý druh ide. To sa Marsovcom rozhodne vyplatilo. Už v 30. rokoch zarábali rozprávkové peniaze. Každý rok im na rodinný účet nabiehalo 20 miliónov dolárov, čo v prepočte na dnešnú hodnotu predstavuje viac ako 300 miliónov dolárov.

A to Mars ešte ani zďaleka nebola globálna firma v takej podobe, ako ju poznáme dnes. Pôsobila len na americkom trhu. Otec zakladateľ Franklin Clarence totiž vytrvalo a rázne odmietal všetky návrhy syna Forresta, aby sa koncern skúsil vo väčšom pozrieť aj za oceán – do Európy. Naveľa v roku 1932 súhlasil aspoň so založením európskej pobočky neďaleko Londýna, ktorá však v rámci koncernového biznisu zohrávala len nepodstatnú úlohu.
Táto filozofia sa mení po predčasnej Frankovej smrti v roku 1934. Kormidla sa v apríli tohto roku ujíma čerstvý tridsiatnik Forrest, ktorý takmer okamžite prijíma razantné zmeny. Tá najdôležitejšia súvisí s expanziou. Energický Forrest si totiž všimol, že v Európe pre ich čokoládové tyčinky neexistuje prakticky žiadna konkurencia.

Mars tak mieri ponad Atlantik do Anglicka, kde si hneď získava obrovskú popularitu. A z Britských ostrovov sa tyčinky šíria raketovou rýchlosťou aj do ďalších európskych krajín.
Forrestom riadená expanzia však nie je iba teritoriálna. Mars postupne rozširuje portfólio produktov aj jednotlivé segmenty svojho podnikania. Firma už v roku 1934 ovládne manchesterskú spoločnosť Chappel Brothers, ktorá sa špecializuje na výkup mäsa nízkej kvality a jeho spracovanie do pokrmov pre psov. Výrobu potravín pre domácich miláčikov onedlho rozširuje aj na domáci trh v Spojených štátoch. Vzniká biznis, ktorý dnes pod hlavičkou Mars Petcare produkuje pochúťky pre psov Pedigree či lahôdky pre mačky Whiskas.

01 - Modified: 2022-09-29 16:43:24 - Feat.: - Title: Bidenovu zahraničnú politiku vnímajú lepšie Európania než Američania, ukazuje prieskum 02 - Modified: 2022-09-28 11:13:13 - Feat.: - Title: Za výbuchmi Nord Streamu je Moskva. Môže to znamenať koniec ruského plynu v Európe, tvrdí expert 03 - Modified: 2022-09-27 19:12:41 - Feat.: - Title: Gazprom pohrozil, že zastaví dodávky plynu do Európy cez Ukrajinu 04 - Modified: 2022-09-27 16:02:52 - Feat.: - Title: Európa sa obáva, že dôvodom poškodenia dvoch plynovodov je sabotáž 05 - Modified: 2022-09-27 09:45:32 - Feat.: - Title: Popularita stúpa. Čínska ofenzíva elektroáut prevalcuje Európu, varuje analýza
menuLevel = 2, menuRoute = focus/biznis, menuAlias = biznis, menuRouteLevel0 = focus, homepage = false
03. október 2022 23:27