StoryEditor

Aký prevrat IKEA spôsobila?

29.01.2018, 23:00
Veci sa už nekupujú na celý život.

Je to lacné, ľahko sa to prepravuje a má severský šmrnc. Ľudia si severskú značku obľúbili na toľko, že pomaly nie je jednej domácnosti, kde by ste predmet s prívlastkom ikeácky nenašli.

IKEA spôsobila na trhu s nábytkom doslova revolúciu. Predtým než existovala sa nábytok kupoval na dlhší čas, aj 20 rokov, a ľudia preto s nákupom viac otáľali. IKEA však prišla s konceptom vecí, ktoré nemajú takú dlhú životnosť, kupujú sa s cieľom ich okamžitého využitia.

Rátajú s tým, že používateľovi sa časom zmení vkus a jeho nákupné srdce bude biť za inú pohovku, než za tú, akú si vysníval pred piatimi rokmi. Produkty tiež vo veľkej miere apelujú na mladých ľudí a pre cenovú výhodnosť si nimi zariaďujú prenajaté či svoje domácnosti.

A síce sa dá povedať, že jej využitie v domácnostiach je až mainstremové, pri všehochuti vecí si vie každý zákazník vytvoriť ten svoj unikátny domov a ikeácky sortiment zladiť so svojim potrebami, vkusom a vecami, ktoré už. O IKEA sa hovorí, že žiaden iný reťazec neposunul svoj základný model do toľkých miest a s takým úspechom.

Matej Šucha, zakladateľ a líder konzultačnej spoločnosti v oblasti behaviorálnej ekonómie MINDWORX ozrejmuje, že IKEA spravila nakupovanie nábytku extrémne jednoduché: „U ľudí sa vypracoval podvedomý reflex takzvaného instantného uspokojenia, čo je v dnešnej rýchlej dobe veľmi podstatné.“ Dodáva tiež, že jednoduchosť spočíva aj v tom, že kedykoľvek si chceme niečo kúpiť domov, v IKEA nájdeme produkty, ktoré sa k tým našim hodia, a preto je to častokrát voľba číslo jeden.

01 - Modified: 2024-07-11 08:22:35 - Feat.: - Title: Obchodný deficit Spojeného kráľovstva v máji zaznamenal pokles 02 - Modified: 2024-05-16 16:34:34 - Feat.: - Title: USA a Čína by mali vyriešiť obchodné napätie. Bidenove clá môžu roztrieštiť dodávateľov, tvrdí menový fond 03 - Modified: 2024-05-16 09:19:46 - Feat.: - Title: Tvrdenia USA a Európy o nadmernej kapacite Číny sú obchodným protekcionizmom, tvrdí ministerstvo obchodu 04 - Modified: 2024-05-06 12:52:34 - Feat.: - Title: Sme použiť nástroje na ochranu ekonomiky pred praktikami Číny, vyhlásila von der Leyenová v Paríži 05 - Modified: 2024-05-05 22:00:00 - Feat.: - Title: Ekosystém násobne zvyšuje ziskovosť a zlepšuje vzťah so zákazníkom, nielen v realitách
menuLevel = 2, menuRoute = focus/ekonomika, menuAlias = ekonomika, menuRouteLevel0 = focus, homepage = false
24. júl 2024 22:44