Spoločnosti využívajú feministické posolstvá týkajúce sa psychického a fyzického zdravia žien na propagáciu zdravotníckych testov a rôznych metód liečby, informoval portál The Guardian s odvolaním sa na štúdiu austrálskych vedcov zverejnenú v odbornom časopise British Medical Journal.
Nutné alebo len prospešné?
Tieto marketingové oznámenia sa podľa výskumu podobajú reklamám cieleným na ženy, ktoré sa v minulosti používali na propagáciu škodlivých výrobkov ako tabak či alkohol. Štúdia upozornila, že v dôsledku toho sú ženy potenciálne vystavené situáciám, akou je zbytočná liečba.
Dochádza k tomu prostredníctvom oznámení, ktoré nabádajú k prevzatiu zodpovednosti za zdravotný stav. Niektoré aplikácie pre sledovanie menštruačného cyklu podľa vedcov tvrdia, že sú schopné diagnostikovať reprodukčné ťažkosti, ako je syndróm polycystických vaječníkov a sľubujú zlepšenie "kontroly nad telom, hoci dôkazy o presnosti a prínose sú obmedzené".
"Problém nie je v používaní zdravotníckych technológií, testov a liečby. Mnoho žien z nich má veľký prospech a zlepšujú kvalitu ich života," opísali autori štúdie pod vedením Tessy Coppovej. "Problém spočíva v spôsobe, akým komerčný marketing tlačí k zdravotníckym zásahom oveľa väčšie skupiny žien," dodali.
V informáciách je sila. Aj v reklame
Upozornili tiež na propagáciu AMH testu (meria hladinu antimülleriánskeho hormónu v krvi). Test súvisí s množstvom vajíčok vo vajíčkách, ale nedokáže spoľahlivo predpovedať šance na počatie. Napriek tomu ho mnoho kliník zaoberajúcich sa liečbou neplodnosti predáva ako nástroj na podporu otehotnenia a používajú frázy ako "v informáciách je sila" a "preberte kontrolu nad svojou plodnosťou".
Jedna z autoriek štúdie Brooke Nickelová uviedla, že by sa nemala klásť zodpovednosť na jednotlivé ženy, aby sa v zdravotných oznámeniach orientovali a rozumeli všetkým možným prínosom a rizikám produktov.
"Zodpovednosť by mala byť z veľkej časti prenesená na spoločnosti, ktoré tieto zásahy propagujú, aby jasnejšie informovali o ich obmedzeniach," spomenula.